2015年新廣告法對保健品行業(yè)的沖擊

    2015年9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施。這次頒布的新《廣告法》，堪稱是“史上更嚴(yán)”的廣告法。有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)這次的廣告法對食品、日化行業(yè)產(chǎn)生了不可小覷的影響，其中保健食品行業(yè)更是受傷�，F(xiàn)在網(wǎng)上有一句非常火的話“產(chǎn)品好到違反廣告法”，由此可以看出，新《廣告法》這么做，已經(jīng)讓不少的企業(yè)將不能大肆的忽悠消費(fèi)者，敲出了更嚴(yán)厲的警鐘！與此同時(shí)也是講企業(yè)在產(chǎn)品營銷上面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。禁止保健品做代言、嚴(yán)厲加強(qiáng)對虛假廣告處罰的力度。

    新《廣告法》：虛假廣告更高罰100萬

    新《廣告法》與之前的廣告法相比，這次的新《廣告法》修改幅度相當(dāng)?shù)拇�，把過去一些籠統(tǒng)的規(guī)定進(jìn)行了更多的細(xì)化，操作性相比較之前而言，大大的加強(qiáng)了不少，除此之外，還有就是大幅度的提高了處罰的金額。對于極限用語的處罰，由過去的退一賠三變成現(xiàn)在罰款金額20起步，限度100萬。

    代言人：知名人物、明星、專家做某些產(chǎn)品的代言，是現(xiàn)在廣告的一個(gè)創(chuàng)意傳播的主要手段之一。而這次的新《廣告法》里面有明確的規(guī)定了“廣告代言人”也需要承擔(dān)做代言的法律責(zé)任，包含虛假廣告，代言的廣告產(chǎn)品對消費(fèi)者造成損害，代言人就得承擔(dān)與廣告主連帶的責(zé)任。

    對于這一點(diǎn)“在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織”，是不符合廣告代言人的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，這一規(guī)定就讓“童星”代言收到了嚴(yán)格的限制。

    這次的廣告法這樣大力規(guī)定力度，也是對明星、專家、知名人物在接代言產(chǎn)品的時(shí)候需要更加謹(jǐn)慎，這樣一來，代言成本也會(huì)隨之增加。更重要的是代言人不會(huì)像以往那么的配合廣告主，因?yàn)榇�言人們自己也要承�?dān)相應(yīng)的責(zé)任。

    根據(jù)相關(guān)的了解，對于廣告法在實(shí)施之前的一些十周歲以下的兒童做過代言的廣告，提出疑問講如何處理，相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人表示這個(gè)問題將會(huì)有一個(gè)過程，首先在一些廣播電視等媒體上面首先停下來。對于某些產(chǎn)品的包裝上面有兒童的代言，尤其是部分的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場且上架，如果返廠更換包裝，將會(huì)給很多的企業(yè)造成很大的損失。因此有不少的企業(yè)聯(lián)名信請求對市場上架的產(chǎn)品給一個(gè)寬限期。

    新晉保健食品“更受傷”

    日化產(chǎn)品在日常生活中是不可以缺少的東西，屬于快銷產(chǎn)品，市場好，但是競爭激烈，品牌很多，消費(fèi)者對于這塊廣告依賴性很大。根據(jù)調(diào)查資料得知，在今年上半年，國內(nèi)的日化產(chǎn)品廣告投資已經(jīng)達(dá)到217億元，幾乎是大牌的化妝品都有欄目冠名和特約。由此可見日化行業(yè)這次因?yàn)樾隆稄V告法》受到了不小的影響。

    在這次的新《廣告法》內(nèi)容中，有明顯的提到不可使用“”、“更高級”等只要包含“更”皆不可以，除了這個(gè)還有“純天然”、“無副作用：等一些絕對化的賜予，這項(xiàng)嚴(yán)格的規(guī)定讓不少行業(yè)內(nèi)引起了很大爭議。但是同時(shí)有不少的業(yè)內(nèi)人士也提出，100%安全有效，，前所未有，神效等等都是以往日化產(chǎn)品當(dāng)中常見的廣告語。經(jīng)過新《廣告法》頒布實(shí)施，這項(xiàng)詞不但不能用，很多的廣告甚至都得撤換掉。

    雖然新《廣告法》頒布了，但是人類始終不要低估人類的智商，所謂一山跟比一山高，的確有道理的，廣告法里面提到不許用到“”的字眼，就在廣告法實(shí)施的第八天，雅麗潔就開始了“文字游戲”，直接拿新《廣告法》打起了廣告，這則廣告主要是給范冰冰的一封信，內(nèi)容是“我們非常抱歉地通知您，您是第二位萬畝蘆薈基地的代言人，因?yàn)椋瑩?jù)朋友圈說，新廠告法（注：原文即”廣告法“）里，并沒有‘’……”

    讓不少人關(guān)切的是，這次的新《廣告法》對于保健品行業(yè)也有著明確的規(guī)定，規(guī)定不許廣告里面含有功效、安全性等一些絕對性的保證，甚至還不能夠涉及到疾病的預(yù)防，功能；且不能包含有暗示性的必需用品。必需標(biāo)明“本品不能代替藥物”，這樣才能符合法律，行政法規(guī)的規(guī)定。

    有專家指出，這次的新《廣告法》實(shí)施，“重災(zāi)區(qū)”莫屬保健食品。對于中國的保健食品行業(yè)，的確有著不少的企業(yè)始終停留在忽悠消費(fèi)者，夸大產(chǎn)品療效等方面的虛假宣傳，產(chǎn)品的功能還沒有顯現(xiàn)出來，而更多的放在了廣告上。

    但是事情也并不是那么糟糕，保健品行業(yè)雖然受到不小的影響，但是對于保健品大企業(yè)來說，新《廣告法》的影響也是有限的。比如市場上面腦白金，多年的品牌和成熟的運(yùn)營模式，新《廣告法》影響不會(huì)過大。但是對于一些剛開始新晉的企業(yè)，可能就是一個(gè)難題了。但是這樣也能夠更好的讓新企業(yè)的產(chǎn)品想要穩(wěn)住市場，就得讓產(chǎn)品非常過硬，且對企業(yè)的科研水平與資源有著很大的要求。

    展望：企業(yè)吹牛營銷有望收斂

    新《廣告法》對食品行業(yè)有著巨大的影響，但是在新《廣告法》實(shí)施之前，在中國的食品行業(yè)里面，有著很多的拙劣，很多的企業(yè)就把產(chǎn)品的心思放在了宣傳上面，而沒有很好的對于產(chǎn)品本身質(zhì)量進(jìn)行提升。

    當(dāng)新《廣告法》實(shí)施過后，廣告法里面有著，明文的規(guī)定，任何企業(yè)任何單位在還沒有經(jīng)過當(dāng)事人同意的情況下，都不允許向其居住的地方或者是一些交通工具上面發(fā)放廣告，更不可以通過電子媒體形式發(fā)送其廣告。在針對未成年人的大眾傳播媒體上面更不是不可以發(fā)布保健產(chǎn)品以及酒水之類的廣告。因此這次的新《廣告法》實(shí)施出來過后，讓很多的食品企業(yè)宣傳渠道有著很大的縮減。

    但是，很多的接受采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，這次的新《廣告法》對行業(yè)的沖擊很大，但是大家都是支持和認(rèn)同的。尤其是一些日化產(chǎn)品行業(yè)的與食品行業(yè)的人們表示，其實(shí)廣告法保護(hù)的是沒有夸大產(chǎn)品功效的企業(yè)，而對于本身有保障，且質(zhì)量過關(guān)的行業(yè)，起到很好的保護(hù)作用。讓一些游走在法律邊緣上面，且到處欺騙消費(fèi)者的企業(yè)將會(huì)優(yōu)勝劣汰，提到整個(gè)行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。

    來源:搜狐